Pour rivaliser avec le constructeur Samsung, Apple travaille sur des écrans de smartphones et de tablettes beaucoup plus larges. D’après les analystes, les écrans de grande taille sont très prisés auprès des consommateurs. Par ailleurs, les utilisateurs sont plus aptes à utiliser des applications sur leurs tactiles que pour téléphoner d’où le fait d’implémenter des écrans plus grands. Samsung est actuellement numéro un mondial sur le marché des smartphones.